今晚，報(bào)名中簽的旅行者將與特邀嘉賓一起，搶先一步，到萬(wàn)達(dá)影城（上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店）體驗(yàn)原神主題IMAX影廳，簽到場(chǎng)記板、人物海報(bào)、戶(hù)外廣場(chǎng)販賣(mài)區(qū)、精美伴手禮都已陸續(xù)準(zhǔn)備就緒。

　　這其實(shí)是國(guó)內(nèi)第一大院線萬(wàn)達(dá)電影與開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》聯(lián)合推出的“銀幕綺旅·拾光之約”限時(shí)活動(dòng)的序篇。明天起，萬(wàn)達(dá)直營(yíng)704家電影院都會(huì)在《原神》四周年之際點(diǎn)亮《原神》周年慶主題氛圍裝飾，而作為“特裝影城”，五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店不僅在IMAX廳內(nèi)布置好了帶有《原神》人物形象的特制座椅套，9月28日至10月7日所有影廳的全部場(chǎng)次的電影票紙也會(huì)更換為《原神》主題，且其間全部電影場(chǎng)次將播放《原神》主題映前廣告。

　　除了豐富的線下體驗(yàn)活動(dòng)外，此次萬(wàn)達(dá)電影旗下的時(shí)光網(wǎng)與《原神》還攜手推出了“銀幕綺旅”系列主題套餐和周邊，主題套餐包含三款爆米花/可樂(lè)單人套餐（含可莉款、琴款和四周年款），主題周邊包含爆米花毛絨痛包及掛件、方形徽章、膠片透卡、票根收納袋、顯眼包、鐳射票、超大徽章和浴巾等豐富品類(lèi)。主題套餐和周邊產(chǎn)品上周開(kāi)啟預(yù)售，除了社交媒體上熱鬧非凡的討論聲之外，五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店當(dāng)日更以預(yù)售收入超過(guò)當(dāng)日票房的佳績(jī)，位列全國(guó)706家萬(wàn)達(dá)影城首位。

　　與知名游戲展開(kāi)聯(lián)名真的能為國(guó)慶檔票房推波助瀾嗎？

　　“拉新”是肯定的。此前，奶茶店、餐飲店頻頻靠與熱門(mén)動(dòng)漫游戲IP的聯(lián)名快閃活動(dòng)吸引年輕消費(fèi)者，激活線下消費(fèi)需求，影院很難不心動(dòng)。“今年國(guó)慶檔電影普遍定檔較晚，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》和《749局》的加入給影院打了強(qiáng)心針，目前我們比較看好國(guó)慶檔期的新片表現(xiàn)。”萬(wàn)達(dá)院線市場(chǎng)部工作人員表示，影院與知名游戲做聯(lián)名快閃活動(dòng)，有望將游戲新客群轉(zhuǎn)化為電影消費(fèi)人群，也希望激活“大堂經(jīng)濟(jì)”，為影院拓展盈利空間。尤其，此次周邊發(fā)售活動(dòng)就特別采用了線上預(yù)約+線下影城取貨或郵寄的形式，目前可預(yù)約的取貨日期從9月28日至10月7日，覆蓋整個(gè)國(guó)慶假期。這顯然為消費(fèi)者營(yíng)造了更強(qiáng)的觀影動(dòng)機(jī)，一些原本“可看可不看”的年輕觀眾走進(jìn)影院，有望帶動(dòng)國(guó)慶檔票房。

　　但令人稍感遺憾的是，“拉新”之后的轉(zhuǎn)化是不易的。雖然此次活動(dòng)萬(wàn)達(dá)影城在規(guī)模性還是跨界感上都展現(xiàn)出巨大突破，各種《原神》主題票紙、“無(wú)料”（免費(fèi)周邊）貼紙包都將刺激游戲鐵粉或有收集興趣的消費(fèi)者觀影，但不少游戲粉絲也表示計(jì)劃國(guó)慶期間前往《原神》主題影院打卡、購(gòu)買(mǎi)周邊，但幾秒鐘的《原神》片頭廣告對(duì)他們而言還不是充分的觀影理由。

　　其實(shí)，電影有天然的共情價(jià)值，觀眾在看過(guò)電影后，會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)相關(guān)衍生品的沖動(dòng)。對(duì)電影院而言，不僅電影內(nèi)容仍是最關(guān)鍵的要素，要拓展非票收入，也不能簡(jiǎn)單停留在空間利用上，更應(yīng)和放映內(nèi)容結(jié)合，方能充分挖掘場(chǎng)景價(jià)值。如果沒(méi)有辦法讓消費(fèi)者沉浸在特定場(chǎng)景中，完成接觸、感化、共情、消費(fèi)的完整場(chǎng)景體驗(yàn)，便很難完成高質(zhì)量的場(chǎng)景消費(fèi)。

　　（新民晚報(bào)記者 孫佳音）